这届年青人「该省省、该花花、该拜拜」，叫醒万亿疗愈经济(Economy)
2月24日，微博上#开干第一周求财神摆件销量疯涨12倍#的话题冲上热搜，当天斩获1.1亿阅读量，开干第一周，年轻人爆改工位，许多年轻人开始在工位上供奉“财神”、“月老”。数据显示，“求涨工资”相关摆件的销量同比增长了 12 倍。如果说“发疯”是过去一年年轻人最为普遍的精神状态，那么“致富”必然是经济(Economy)社会(Society)里，大家新的一年里对成长与收获最质朴、最虔诚的期盼。
这并不意味着年轻人梦想(Dream)着“躺赢”，他们(They)对于金钱已具备更为理性的态度，“该省省，该花花，该拜拜”，去套路消费的同时，也心有灵犀的“孵化”套路。
当今社会(Society)，经济(Economy)压力、过度消费、情绪焦虑是普遍存在的问题。经济(Economy)下行，年轻人面临生活(Life)、工作中普遍的“无意义感”，找不到解决之法，他们(They)首先需要的就是心理及情绪上的“舒缓”，这便是疗愈的价值。
从玄学意味颇深的转发锦鲤、寺庙上香等求财方式的流行，到2023年刮刮乐（即开类彩票）业务暴涨100%，这既是年轻人在繁重的工作和生活(Life)压力之下的一种自我调侃和自我纾解，同时也映射出了他们(They)对美好生活(Life)的向往。
全球健康(Health)研究所的报告《全球健康(Health)经济(Economy)》预测，全球疗愈经济(Economy)将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济(Economy)的市场规模将达到7万亿美元。
该省省：精致省精明花这届年轻人修“省学”，已蔚然成风。
最高段位的“省学”，是“精致省精明花”，物尽其用，钱尽其能，如无必要，勿增实体，如为所爱，倾囊亦可。
在豆瓣“抠门女性联合会”，常年有超60万人在“丧心病狂攒钱”，有人分享攒钱方法，有人征询大家意见看某笔钱是否值得花，也有很多是关于如何做到既能攒钱又不影响生活(Life)质量。
在小红书上搜索“存钱”，有超100万篇+的笔记在分享和记录存钱经验，还有不少人因为每日打卡存钱记录而拥有了数万粉丝，被称为“存钱博主”。搜索“买黄金攻略”，词条下显示有160万余篇笔记。不仅有按各大电商平台、珠宝品牌分门别类做合集的“课代表”，更出现了众多按“克价”计算金饰产品性价比的“专业选手”。
月买一颗，年轻人迷上“攒金豆”。
Mob研究院发布的《2022年祖国黄金首饰行业洞察报告》显示，近年来Z世代对黄金饰品的消费意愿增长迅猛：从未买过金饰但有金饰购买意向的Z世代消费者占比，从2016年的16%增长至2021年的59%。
社交媒体上流传的买金攻略中，近年格外火热的，是“小金豆”“转运珠”等近两年走红的新品种。这些造型简单且以克计件的足金产品，成为年轻人“无痛攒钱”的新型理财手段，在金价迅速上涨时期，“买基金不如攒金豆”的说法一度流行。
变废为宝，促进闲置物品的价值传递，以及售卖自己的闲时价值，在年轻人中也越来越流行。在闲鱼，过去一年间，超过1亿人在闲鱼平台发布了闲置，平均每天上新400万件商品。
这届年轻人消费时货比三家，选择质价比而非低价，为了让每分钱都花得“物有所值”，优惠券对他们(They)来说很香。去年，闲鱼餐饮卡券的交易量上升了160%，许多中餐品牌也发现了这个引流商机，开始在闲鱼上架优惠券。今年(This Year)以来，新疆菜品类的闲鱼卡券成交额比去年同期增长39倍，川菜增长了46倍，湘菜增长了67倍。
经济(Economy)下行，2023年“穷鬼套餐”踏上了年轻人追求“质价比”消费的时代节奏，9.9元的咖啡、3元的自助早餐，19.9元的自助小火锅，1+1=11.9随心配......
所谓“穷鬼”，并不是真的兜比脸干净，而是追求精致省带来的心理上“超预期满足”，这在紧张(Nervous)的生活(Life)节奏里给年轻人带来了非常积极的情绪力量，这是一种主动选择，不同于简单的低价消费，推出这些“穷鬼套餐”的均为品牌商家，对于这种消费行为，年轻人自称“穷鬼”是种带点嘚瑟劲儿的自我调侃。
价格不是“穷鬼套餐”的灵魂，物超所值才是。这届年轻人倡导的是“可以买贵的，不能买贵了”。
首都黑珍珠二钻上榜餐厅”新荣记”，作为一家高端的苏浙菜品牌，新荣记的价位一直是“人均过千，上不封顶”，推出398元/位的“一人食”穷鬼套餐后，大有排长队送钱去的消费者。
你以为商家让利的“穷鬼套餐”在内耗，瑞幸9.9依然每杯都赚钱，活动刚上线那会儿，多数门店爆单，店员做到崩溃，瑞幸还依托巨大的流量孵化出其他衍生商业模式。南城香的“三元早餐”推出后，仅测试了一个月，部分门店的早餐流水就从4000上升到1万。其创始人汪国玉还对此公开回复：“百分百确定地告诉大家，推出3元早餐，南城香也能挣钱！”
该花花：悦己吾爱可“溢价”2023年，三年疫情放开后，年轻人的精神状态摒弃了沉默与压抑，纷纷用暂时的跳脱为快节奏的生活(Life)摁下暂停键，为自己充电和缓冲，跟着演唱会、音乐(Music)节、美食(Food)去旅行，去找回那个曾经充满激情与喜悦的自己，振奋起精神再回头面对残酷的现实。
国外“霉霉经济(Economy)学”效应——泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的演唱会不仅在音乐(Music)界引起轰动，其在经济(Economy)学领域的影响也相当显著。据报道，她的米国巡演产生的经济(Economy)活动价值高达50亿美元，这一数字超过了35个我国的GDP。
今年(This Year)3月2日-9日，霉霉粉丝也就是小草莓们在新加坡经历了一场“演唱会狂欢周”，分析师估计，霉霉给新加坡带来了4亿新币（约21.5亿国人币）的收入，给首季GDP拉高了0.2%，同时第一季度的GDP增长为2.9%，达到了6个季度的新高！
国内“一场演唱会带火一座城”在2023年屡见不鲜。TFBOYS带火了西安，直接为当地带来旅游(Travel)收入4.16亿元；周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站，4天共吸引15.46万人次游客，为当地带来9.76亿元旅游(Travel)收入；五月天在首都开演唱会，首都全城的住宿预订量较2019年同期暴增约300%……
马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022年跟着音乐(Music)节去旅行的群体中，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。2023年五一期间，一共有包括烟台迷笛音乐(Music)节、首都草莓音乐(Music)节、上海草莓音乐(Music)节、仙人掌音乐(Music)节等多达42场音乐(Music)节落地，甚至超出了疫情前的同期水平。
大型音乐(Music)节和演唱会呈现出强劲的文旅消费带动效应，据祖国演出行业协会调研了解，五一期间该类大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐(Music)节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。
除了文化(Culture)艺术，90后和95后对“吃”这件事也抱有极大热情。马蜂窝数据显示，在“为了美食(Food)去旅行”的人群中共占比超过45%，《舌尖上的祖国》《人生一串》《风味人间》等美食(Food)纪录片成为选择旅行目的地的重要参考。
2021年总台推出的大型4K纪录片《澳门之味》在纪录频道首播，通过CGTN向国外播出，引起巨大反响。作为《澳门之味》的衍生活(Life)动，承接纪录片的IP效应，据不完全统计，2023届”2023澳门之味巡礼——五都荟萃“美食(Food)节期间，日均客流量突破1万，总人次高达12万7千以上。
“淄博烧烤”在2023年年初出圈后持续火爆，带动了整个山东的文旅经济(Economy)，1-8月，全省接待国内游客5.2亿人次，达成国内旅游(Travel)收入6179.6亿元，分别比上年同期增长41.8%和48.1%，分别恢复到2019年同期的109.3%和89.5%。
近年来，越来越多的年轻人重视个人形象和美容(Beauty)护理，与“悦己”相关的业态迎来持续性爆发。以“过年三件套——美发、美甲、美睫”为例，今年(This Year)春节前，该话题就引发网友热议，相关话题#美甲 约不上 冲上微博热搜。
有数据显示，2023年1-5月，在微博、小红书和抖音(Tik Tok)上，有关“悦己”的推文超过1300万篇，同比增长了74%。悦己已经成为影响Z世代消费的一个重要标签。中青校媒一项调查显示，83.02%的受访大学(University)生(Students)会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单，95.26%的受访大学(University)生(Students)认为，为小众爱好花钱是值得的。
以汉服为例，第二届汉服创意与汉服版权论坛上发布的报告显示，2022年汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%，将来仍有较大的上行空间。
潮玩市场规模增长同样较快。根据新华网联合祖国社会(Society)科学院财经(Finance)战略研究院最新发布的研究报告，2022-2026年，我国潮流玩具的市场规模年复合增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。
该拜拜：致富解压拜“菩萨”除了年初的爆改工位，在公元5世纪魏晋南北朝时期迎来第一次发展高峰的佛教文化(Culture)，2023年又一次闯入大众视野。
根据携程和巨量引擎等平台披露的相关数据显示，2023年以来，寺庙游相关的搜索量同比增长了580%，相关景区门票的订票量同比增长了310%。预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。年轻人未必真的信佛，但在现实的拷打面前，把难题丢给“菩萨”似乎是较为轻松的缓冲方式。寺庙不只是寺庙，还是年轻人的精神寄托。
比如首都的网红寺庙卧佛寺，只因“卧佛”与offer谐音，便引来无数工作没着落的年轻人慕名打卡，在上进和上班之间，年轻人选择上香。
雍和宫则从一个传统寺庙逐渐演变成了年轻人心中的祈愿圣地，按祈愿内容分类售卖的香灰琉璃手串火出天际。三联生活(Life)周刊曾提到：80%的香客都不到35岁。网友说：“雍和宫一炉炉的香灰，盛放的都是年轻人的焦虑。”
时值新年，又将开启新一年的祈盼，玄学成了诸多品牌CNY营销（春节营销）的选项。2024年春节前，饮品圈就刮起了一波玄学营销热潮。1点点在上海推出赠送木鱼活动，表情萌趣的木鱼，让众多“点门信徒”直呼无法抗拒。
今年(This Year)的“开干第一杯”，饮品圈玄学营销大有蔓延之势。 2月18日，茉莉奶白上线“好运圣杯套餐”，内含一杯“如鱼沉香”和一份具有闽南特色的圣杯挂件。红色月牙形的榉木圣杯引发众多网友刷屏打卡，“今年(This Year)准备做个神算子，遇事不决掷圣杯”。
同日，M Stand推出“敲”有能量开干套餐，附赠限量木鱼玩具。一下成为打工人(Worker)的精神稳定器，“心情不好敲敲木鱼，新的一年主打心平气和”。
喜茶数据显示，2月18日，“开干见喜”好彩头之下，其众多门店销量环比节前工作日增幅超500%，开干日当天，团餐订单数环比增幅达800%。
抓住打工人(Worker)利用(Use)“开干第一杯”，开启新年福气和财运的心理，库迪也推出了“节节高黑芝麻米乳拿铁”“节节高黑芝麻乌龙拿铁”，寓意新一年芝麻开花节节高。
随着生活(Life)的线上化，流窜于街头巷尾、戴着墨镜贴着神符的“风水先生”们正在消失，但以塔罗牌、看星座为代表的西方算命（占卜）形式却在年轻人中越来越流行。
尽管各大社交平台都给出了“纯属娱乐(Entertainment)、请勿轻信”的提醒，却依然挡不住年轻人对塔罗牌和星座的关注。抖音(Tik Tok)话题中“塔罗牌”相关话题的播放量已达近60亿。如今全网最知名的“星座大师”莫过于陶白白，擅长用讲故事的方式分析星座在感情上的表现，凭借其测算的“精准”收获多次热搜，迅速在全网走红，目前(Currently)全网粉丝量已超5000万。
除此之外，小红书上与“疗愈”相关的笔记超300万篇，但不同于早已科学化、正统化的心理咨询，禅修、瑜伽、颂钵、芳疗、正念、冥想、灵 修等新型疗愈方式正在成为这届年轻人的心头好。
往大了说，算命、塔罗、星座乃至买彩票都能算疗愈经济(Economy)的一环，本质上来看，所谓疗愈即“精神按摩仪”，根治不了问题，但可以让人解压。
财政部数据显示，2023年即开型彩票销售1190.21亿元，同比增加595.74亿元，增长100.2%，在分型彩票中增幅最高。有数据显示，72%的彩票消费者认为“娱乐(Entertainment)放松”是其购买即开彩票的主要原因之一。
CTR关于即开型彩票消费趋势变化的跟踪性研究发现，其即时性的“社交价值”“愉悦价值”正在获得更多的认可。而即开彩票消费的场景，则从个体化消费，逐渐扩散至更多社交及娱乐(Entertainment)消费的场景，比如用于活跃气氛的聚会、婚礼/团建活动，用于生日/节日/结婚伴手礼等。
和大多数购买刮刮乐的年轻人交流，其实可以发现他们(They)并非不知道大奖的几率有多小，但依旧乐此不疲。他们(They)给出的理由可以总结为：一张刮刮乐的成本并不高，一杯奶茶钱；刮刮乐不用等待开奖，即开即兑；规则简单，过程刺激，一定程度上也能解压。
结语“该省省，该花花，该拜拜”背后蕴含着当代年轻人深层次的消费观念、生活(Life)哲学和精神纾解方式。
“该省省”体现了年轻人对金钱的理性态度。在消费社会(Society)中，我们(We)常常被各种营销活动和噱头所吸引，掉入过度消费的陷阱。“该省省”意味着在有限的消费能力下，年轻人意识到了学会合理分配和管理金钱，避免不必要的浪费。
“该花花”是年轻人为自己充电的生活(Life)方式。赚钱不仅仅是为了满足基本的生活(Life)需求，更是为了品质生活(Life)，享受生活(Life)中的美好。无论是旅行、美食(Food)、艺术欣赏还是其他兴趣爱好都应该多体验涉猎，让生活(Life)充满乐趣和色彩。
“该拜拜”则成为年轻人的精神依托，把对美好生活(Life)的期待交给“高灵力”的神秘力量，通过各种疗愈方式调整好自己的身心，回到当下以积极的面貌应对各种铺面而来的生活(Life)难题。
面对年轻人生活(Life)样态的变化，传统的商业模式渐渐失效，倒逼产品/服务/营销方面的创新转型，CTR将密切关注以“省学”“悦己”“疗愈”为代表的新商业发展机遇与趋势。
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